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YouTube音乐超越了Spotify和印度本土竞争对手

据知情人士透露,YouTube自3月份首次在印度推出付费服务以来,已吸引了超过80万用户。

据知情人士透露,这些服务的增长速度快于印度的付费音乐服务,包括Spotify和当地玩家Gaana和JioSaavn。付费服务可能比YouTube拥有更多的用户,这就是苹果音乐公司(AppleMusic)。

YouTube长期以来一直在努力让用户为其服务付费,特别是因为该公司的主要网站是免费视频的代名词。但谷歌分部已经开始获得吸引力,印度的数字表明它在这个世界第二人口大国取得了特别的成功。

YouTube在印度销售两项付费服务:YouTube音乐精品和YouTube精品。这项音乐服务提供了一个点播歌曲的图书馆,就像Spotify一样,还提供了下载曲目、在没有广告的情况下听音乐以及在使用其他应用程序时播放曲调的能力。YouTube Premium提供传统的YouTube视频服务,没有广告-以及离线播放剪辑的能力。但音乐是YouTube吸引力的驱动力,特别是在印度。

这个国家已经成为在线音乐服务的战场,他们渴望在一个拥有超过13亿人口的国家注册用户。与中国不同的是,中国的网络媒体服务受到政府的严格控制,印度提供了类似的庞大人口,而没有同样水平的监管。

苹果音乐(Apple Music)、Spotify(Spotify)和YouTube等西方公司与本地服务竞争,不久将与来自中国科技巨头Byte Dance的平台Resso展开竞争。

Byte Dance正在印度和印度尼西亚测试Resso,然后在明年推出付费版本的应用程序。ByteDance的短形式视频应用TikTok在印度拥有超过2亿用户,足以成为YouTube和Instagram的真正挑战者。

主要存在

但YouTube在印度已经有了很大的影响力,在它试图让用户支付费用时,这给了它一个优势。超过2.65亿人使用该国的免费YouTube服务,成为YouTube最大的市场。印度也是该频道用户最多的地方,T-Series是该国最大的唱片公司。为了寻找新的互联网用户和市场,谷歌将资源投入印度。

这一增长也是值得注意的,因为印度并不典型地乐于接受付费服务。该国是较贫穷的主要经济体之一,使其普通公民对价格非常敏感。领先的免费音乐服务Gaana和JioSaavn拥有数千万用户,但很少有付费用户。

Gaana和JioSaavn的代表没有立即回复寻求评论的电子邮件。

世界上最受欢迎的在线付费视频服务Netflix公司(Netflix Inc.)不得不降价才能在国内展开竞争。今年早些时候,它在印度推出了一个更便宜的、仅适用于移动的计划,并在本周表示,它正在测试其他定价模式。

YouTube通过低价(每月不到2美元)出售其服务,并向用户提供特殊功能,说服人们支付费用。那些想在不积极使用这款应用的同时听音乐的人——一个被称为背景听力的流行功能——必须为此买单。其他应用程序提供免费的背景监听。

Spotify曾表示,到目前为止,其印度服务的表现优于其预期,尽管其增长的大部分来自其免费服务的用户。